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      顏江瑛:傳承、創新、超越是產業升級關鍵
      2023-07-03

             7月3日,由化妝品觀察和CiE美妝創新展主辦的2023(第十六屆)中國化妝品大會·主論壇,在上海國際會展中心正式拉開帷幕。會上,中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛帶來了《傳承·創新·超越——中國化妝品高質量發展機遇與挑戰》的主題演講。
             近年來,我國化妝品產業發展迅猛,中國已成為全球第二大化妝品市場,但是本土美妝品牌離國際品牌仍有不小的差距。中國化妝品如何高質量發展,成為行業關注的焦點。
             會上,顏江瑛圍繞傳承、創新、超越三個關鍵詞,給我國化妝品高質量發展、中國品牌走向世界指明了方向。

         

      傳承:吹盡狂沙始到金
             《鬼谷子﹒決篇》指出:“度之往事,驗之來事,參之平素,可則決之?!睂Υ?,顏江瑛深以為同,“對于一個產業來講,只有從歷史的角度看過去,從歷史的角度看未來,才能立足今天更好走向未來”。
             會上,顏江瑛將中國化妝品的發展歷史娓娓道來:我國最早使用化妝品的記載可以追溯到原始社會,而商朝末期就有了“燕支”(即“胭脂”),戰國時期興起畫眉之風,東晉則誕生了面膜,南宋時杭州成為化妝品生產重要基地,所生產的脂粉稱為“杭粉”,甚至遠銷日本,清朝則誕生了中國第一家化妝品企業“謝馥春”。

         

        

             在顏江瑛看來,這時期的美容化妝品具有以下特點:初步形成了理論體系的雛形,概括了美容化妝品的諸多基礎知識和內容;采用的化妝品品種繁多、涉及面廣,同時,化妝品的調制已相當講究,注意到了配基的恰當運用;美容化妝品及藥方的組成結構和配合,已從秦漢時期的單味藥運用或簡單的配方,向多味、復雜的配方過渡,使美容化妝品的配方初步體現了方劑學“君臣佐使”的原則。
             她指出,中國化妝品發展歷史悠久、典籍詳實,有實踐、有理論,“中國文化博大精深,資源豐富、地大物博,是中國化妝品傳承創新的堅實根基”。

        

      創新:梅花香自苦寒來
             “傳承是創新的基礎”,在顏江瑛看來,屠呦呦正是受到東晉名醫葛洪《肘后備急方》“青蒿一握,以水二升漬,絞取汁,盡服之”的啟發研發出青蒿素,一舉獲得諾貝爾生理學或醫學獎,“這是傳承與創新完美結合的典型例子”。 
             顏江瑛分析,中國化妝品創新不僅擁有堅實的傳承根基,還面臨新的發展機遇:
             1.政策機遇:黨中央國務院高度重視。近年來國家已出臺了一系列政策為本土化妝品的發展“保駕護航”,如“十四五規劃”明確指出“要在化妝品等消費領域培育出屬于中國的高端品牌”。國家藥監局等八部委聯合印發的《“十四五”國家藥品安全及促進高質量發展規劃》,亦把“提高化妝品質量安全水平”列為重點任務。與此同時,廣東、浙江、上海等地方政府也相繼出臺支持促進化妝品產業高質量發展的政策文件。
             “這些政策文件,為化妝品高質量發展提供了很好的政策支持?!鳖伣硎?,在政策驅動下,各地美妝產業拉長板、補短板,勢必迎來升級與蝶變。
             2.法規機遇:鼓勵創新。作為行業基本大法,《化妝品監督管理條例》第九條明確指出,“國家鼓勵和支持開展化妝品研究、創新,推進化妝品品牌建設,發揮品牌引領作用”。而新條例及配套法規的出臺,以新理念、新思路、新內容,全面促進化妝品行業在保持高速發展的同時,向高質量發展方向升級轉型。
             3.機構機遇:專設化妝品機構,服務更便捷?!皬姶蟮谋O管促進強大的產業,強大的產業也促進強大的監管,二者相輔相成互相促進互相發展,這些機構的設置,也為我們化妝品監管奠定了技術支撐的良好基礎?!?BR>       顏江瑛舉例,國家藥監局特設化妝品監管司,統一負責化妝品上市前和上市后監管工作。而在新規體系下,我國化妝品新原料管理由全部審批進入注冊+備案“雙軌制”新時代,越來越多企業開始加大對原料研發的投入,截至今年6月底已有72款新原料完成備案,為化妝品的創新提供了源頭活水。
             4.經濟機遇:人均GDP達到發達國家中等水平。在演講中,顏江瑛分享了一組數據:一方面,2023年1-2月份同比增長3.8%,3月份同比增長9.6%,2023年4月份同比增長24.3%,1-5月同比增長9.7%,消費市場逐漸回暖;另一方面,2011-2021年,我國化妝品出口增速遠低于化妝品進口,2022年這一情況得以改變,2022年我國化妝品進口額同比下滑了10.3%,出口則同比增長了15.8%。
             基于上述數據,顏江瑛總結道,“中國消費能力不斷增加,為化妝品市場提供了很好的消費基礎,進出口數據的變化,也提振了行業的信心”。
             5.科技機遇:新理論、新技術、新方法??萍?,是中國化妝品高質量發展的核心驅動力。而近年來,中國化妝品產業在化學技術、動植物萃取、合成生物技術、AI技術等方面均取得突破,“將推動我國化妝品邁向高質量發展?!?BR>       6.人才機遇:學科建設、人才培養?!暗萌瞬耪叩锰煜隆?,這一論斷同樣適用于化妝品行業,而化妝品行業一直面臨人才短缺的問題。 “目前很多大學創建化妝品專業和化妝品系,將為行業提供源源不斷的人才”。
             顏江瑛還指出,國家藥監局正在積極開展監管科學研究,包括建立化妝品監管科學研究基地、化妝品重點實驗室等,“進一步從科學方面引領化妝品的高質量發展”。
             7.消費機遇:新模式、新渠道、新品牌。隨著中國進入到Z世代和α時代、熟齡人群、銀發一族、嬰兒潮的組合,讓新新人類從小眾化身為主力軍。 “消費人群的變化,特別是Z世代,大家對國貨的熱愛和信賴,為我們提供了很好的消費者基礎?!?

        

      超越:敢教日月換新天
             “化妝品要發展一定要超越,我們要有‘敢叫日月換新天’的勇氣和魄力?!?BR>顏江瑛指出,香化協會對化妝品行業下了一個比較準確的診斷書,“產品同質化競爭嚴重,核心競爭力缺乏”是目前國產美妝面臨的最大問題。
             國產美妝應該如何解決問題實現超越?顏江瑛給出了自己的答案——四大動力:
             1、科技力:化妝品是多學科交叉的科學?;瘖y品行業具有多學科交叉融合的特點,包含了生物學、醫學、材料學、美學等多個學科,“科技力對國產品牌的超越起著支撐作用?!?
         

        
             2、產品力:原料是化妝品的“生命”,遞送技術是化妝品的“靈魂”?;瘖y品活性成分是發揮產品功效的關鍵,而國內70%以上功效原料“依賴進口”,面臨“卡脖子”的困境?!爸袊缞y企業,應通過精細化學、生物技術、合成技術等科技能力,來突破困境、擺脫掣肘?!?BR>       顏江瑛分析,化妝品產品力當中,遞送技術也是關鍵,“同樣的配方,未必能做到同樣效果的產品,核心就在于遞送技術,這是化妝品的靈魂,也是我們挑戰的方面?!倍\用新型載體技術,解決原料應用局限,是創制功能化妝品、促進化妝品高質量發展的路徑。
             新條例第九條明確指出,鼓勵和支持運用現代科學技術,結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品。對此,她還強調,“開發中國特色植物資源是我們化妝品實現超越的必由之路,也是我們傳承發展和創新的很重要的一個領域”。
             3、傳播力:轉變理念傳播文化?!捌放葡胍l展,傳播力很重要?!鳖伣赋?,傳播包括大眾自傳播、產品傳播、企業傳播、文化傳播等多個方面,“成功的傳播,應該先是文化的傳播,才是產品的傳播,而不應過多關注流量”。
             4、文化力:是核心能力。在顏江瑛看來,化妝品企業需要有一個文化的建設,需要有一個文化力的打造。她以同仁堂為例,其以“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”為企業文化理念,走過了將近400年的歷史?!拔覀兊钠髽I能不能做百年品牌,能不能走向世界,能不能堅守我們的信仰,很重要的一點就是回歸到我們的文化力,所有的產品力、科技力的底盤就是文化力?!?BR>       在演講最后,顏江瑛呼吁,“希望中國化妝品能夠記住總書記說的話,即高質量發展、高品質生活,讓我們的化妝品能夠做到,讓世界更美、讓世界更好?!?/FONT>

        

       


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